2019-02-22 08:36 丨 白酒
飞笛讯，年前1月18日正式执行调整52度老字号特曲结算价之后，泸州老窖再次按下针对终端和消费者的“调价键”。泸州老窖河南区域2月19日起执行新价格体系，酒行、餐饮、商超在原供价基础上上调20元/500ml，建议消费者成交价52度不低于238元/500ml
从1月18日到2月19日，正好是春节的一个月，而52度老字号特曲价格体系从结算价(出厂价)延伸到终端和消费层面，这说明一方面河南市场春节期间动销态势良好，这种市场层面的积反馈是推动泸州老窖本次有信心终端和消费者调价的根源;另一方面也传递出2019年老字号特曲谋求站稳200~300元价格带的信心。
河南市场其实一直有两重价值：
一方面这里是销量大省，对泸州老窖特曲同样如此，河南、山东和河北是其全国销量前三的地方，而据渠道反馈2018年河南特曲的量能达到7个亿左右，其中老字号特曲占有大的比重，拿下河南市场，能够把价盘提起来，显然对全国销量增长有着重大的战略意义;
另一方面这里是名酒集中营，竞争的激烈性容易造成价格的“低洼地”，从短板理论来看，河南市场的提价对全国其他市场的辐射作用明显。而回顾泸州老窖老字号特曲的2018年，三次调价都是河南先行，因此不排除本次的河南“首动”是下一步推广至全国的一个重要信号。
据了解，河南也是泸州老窖老字号特曲的大会战的核心区域。放在全国来看，泸州老窖特曲品类的势能正在逐步有效提升。
无独有偶，酒鬼酒旗下内参酒也决定价格上调，52度500mL内参酒自2019年3月15日起战略价（结算价）上调20元/瓶。
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