2019-06-03 08:53 丨 白酒
飞笛讯，5月至今，五粮液、泸州老窖、郎酒等先后上调核心单品价格。茅台部分地区终端价格达到2300元/瓶，五粮液终端零售价也在每瓶千元以上。部分品牌涨价已经实现顺价销售，而有部分品牌在提价后又通过折价或买赠等方式给予消费者优惠。一位经销商认为，五粮液、泸州老窖及郎酒等都争相提价，一方面是希望抢占茅台价格跃升后的市场红利，另一方面也是“不敢不涨，不涨就要掉队”。
从2015年白酒行业复苏开始，“小步慢跑”式的涨价已成为白酒行业的常态，而像这样的集体涨价也并非首次。理论上商品价格由市场供需关系所决定，但酒企的单方面涨价很多时候是出于战略考虑，利用资源的不对等性，强加给渠道。涨价拉高酒企的毛利率，让酒企赚得盆满钵满的同时，经销商和消费者成为最终涨价压力的消化者。
此轮中高端白酒淡季密集涨价有其战略上的考虑。目前白酒“一哥”茅台的市场零售价居高不下，牢牢站稳2000元大关，部分地区甚至卖到2200元以上，较2015年市场价几乎翻倍。而茅台价格带的上移，也给其他白酒企业留出了提价的空间。另一方面，随着马太效应加剧，品牌化趋势下，消费向名酒集中也给名白酒企业带来了提价的底气。此外，白酒企业也希望借着淡季提价为下一步旺季销售做铺垫。
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