2020-01-07 08:30 丨 电商
飞笛讯，1月6日讯，商务部6日消息，商务部多措并举培育电商发展壮大。扎实推进电子商务与快递物流协同发展，依托国家级电子商务示范基地积极整合社会服务资源、促进消费和扶贫、带动就业创业等。新增补了13家国家级电子商务示范基地，根据全部112家国家电子商务示范基地评估结果显示，基地实现电子商务交易额近4.42万亿元，入驻电商企业超过5.37万家，吸纳从业人员超过113万人，创建商标品牌超过2.54万个。
1-11月全国实物商品网上零售额为7.60万亿元，同比增长19.7%，环比下降0.1pp。电商渗透率上升至20.4%，环比增0.9pp。分月度看，11月份电商零售额为1.1万亿元，同比增长26.7%，环比上升7.5pp。主要受益于“双十一”购物节的带动。若基于广发零售指数，则1-11月份电商渗透率达35.7%。
后电商时代，“一超多强”的格局尚未改变，但头部竞争愈加激烈，腾讯从未放弃电商，扶持了围绕阿里巴巴各个线条的竞争对手，形成围绕腾讯和阿里巴巴为主的一超多强，本质上是阿里生态圈和腾讯“朋友圈”的对垒。流量时代转向效率时代，巨头更加讲究用户导向，精细化运营用户以及品牌，以拼多多为代表的场景化推荐方式将加速阿里巴巴向场景化推荐转型。
招商证券指出，决定平台的盈利水平还是在于品牌方对平台的供应链及广告资源的投放力度，目前各大品牌在拼多多平台盈利能力弱于天猫，且各行业对品牌扶持计划理解不同。拼多多由于平台流量特征的不同，以场景化推荐的方式，和阿里巴巴以搜索推荐为主的流量特征，在广告结构上将走出一定的差异化路径。
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